商合集团：“年轻力”正引领商业地产创新

正所谓，得Z世代者得天下，“年轻力”在构建未来商业上越来越扮演着重要角色，是商业空间全新的着力增长点。本文，商合集团以优秀的“年轻力”商业样本，分析其如何打造营销IP，或为行业带来新的启示。

购物中心“年轻力”新玩法

以迎合Z世代群体的年轻力新潮玩法著称的TX淮海 | 年轻力中心，一方面紧跟当下年轻人思想和时尚潮流，精准定位核心用户，洞悉最新市场风向，创新升级营销打法与品牌业态，发力夜经济，实现业态配置升级；另一方面打造年轻化团队，通过快闪、展览、跨界、国潮活动去创造年轻人喜欢的消费，用科技创新的手段将线上线下联动，呈现一个多元文化与年轻生活方式的潮流地标空间。

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致力于打造“24H+生活赋能中心”，龙湖南京河西天街汇集了儿童成长、生活好物、新潮运动、精致餐饮等20+业态共260+优质品牌，每个品牌店铺都拥有自己独特的风格；在建筑场景上，利用科技元素，以未来感十足的空间设计3彰显“年轻力”，为南京新一代消费者带来“率性而活”的体验型消费场景与空间。

深圳万象天地以“创新”为源动力，通过不断创新求变塑造灵活多变的消费体验场景，以丰富的品牌和业态组合，逐步形成一个“城市级潮流社交空间”，让对时尚潮流、艺术文化有想法、有见解的年轻人在这里相聚。今年上半年，深圳万象天地斩获了包括《superELLE》年轻力商业地产及有着“商业奥斯卡”之称的史蒂夫国际商业大奖等多个国内外大奖。

紧抓消费趋势 提升商业价值

商合集团认为，每一个购物中心能够差异化突围，应努力打造更受城市关注和消费者喜爱的商业IP，以高辨识度的场景元素及情感体验。以上三个优秀商业案例，均围绕和聚焦年轻消费者，利用「年轻力」打造场景美学社交体验场，使得消费者产生兴奋、满足和审美及体验的多方位感受。

“年轻力”所引领的消费浪潮，更多的是个性化、多元化为兴趣导向。有场景、有故事的主题街区，多元化的娱乐休闲和互动体验，时尚化的健康运动，“艺术+”的跨界文创，网红特色餐饮等新兴业态更能吸引年轻人的关注和体验。

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在购物中心竞争日益加剧，靠什么吸引消费者的背景下，如何进行与时俱进差异化的探索并有效赋能商业是购物中心保持持续竞争优势的关键。作为中国首家全链条、全周期、全国性的一站式商业服务平台，商合集团为商业地产提供从前期定位、中期招商到后期运营各个环节的一体化解决方案。

商业地产服务O2O新生态

商合集团打破传统商业地产服务模式，不断强化在服务领域的投入和能力，线上以数字化手段打造商合找铺、商合通、商合+、商合道、云上商合4+1互通互融矩阵；线下布局专业销售服务团队和商业地产交易服务中心。通过线上线下资源的有机整合,不断优化商业模式和客户体验，助力商业地产变革与创新。

凭借线上线下资源打通、盘源/客源全周期匹配、精英团队操盘能力、营/销/商一体化能力、多重业务互动价值长效、覆盖商业全产品线六大核心优势，商合集团解决商业运营投资难题的同时，实现项目商业价值的提升，并激活城市商业“年轻力”消费生态。